Соответствие рекламному запросу
Первый экран должен подтверждать, что пользователь попал на нужную услугу, в нужном регионе и с понятным следующим шагом.
Для разных продуктов и сегментов часто эффективнее отдельные посадочные маршруты, чем один универсальный экран.
- Совпадает ли заголовок с запросом
- Понятны ли условия и ограничения
- Есть ли релевантные доказательства
Мобильный путь до обращения
Большая часть рекламного трафика приходит с телефона. Заголовки, карточки, меню, формы и закреплённые кнопки нужно проверять на реальных размерах экранов.
Конверсия падает не только из-за дизайна: мешают слишком длинные поля, перекрывающие виджеты и непонятная реакция после отправки.
- Нет горизонтального скролла
- Кнопки не перекрывают содержание
- Телефонная клавиатура и маска работают корректно
Данные и контроль
До запуска настраиваются цели, передача UTM, коллтрекинг и уведомления. Тестовая заявка должна пройти весь путь до CRM и ответственного менеджера.
Отдельно проверяется страница благодарности и события рекламных систем, чтобы повторное обновление страницы не создавало дубли.
- Форма доходит до CRM
- Источник сохраняется в сделке
- Ошибка отправки видна пользователю и фиксируется
Отвечает за стратегию, экономику проектов и связь маркетинга с продажами.