Аудит Директаусловия проверки
стоимость аудита0 ₽
доступгостевой
подрядчикне узнает
обязательстванет
Аудит Яндекс Директ: бесплатная проверка рекламных кампаний
Реклама уже идет, а продаж не прибавилось? Проверим структуру кампаний, семантику, минус-фразы, стратегии, площадки РСЯ, цели Метрики и посадочные. Покажем, где теряется бюджет и что стоит исправить в первую очередь — текущий подрядчик о проверке не узнает.
0 ₽стоимость аудита
8 блоковчек-листа проверки
гостевойдоступ к Директу и Метрике
1 рабочий деньдо разбора после доступа
Что проверяем в кампаниях и вокруг них.
Аудит контекстной рекламы — это не только кабинет Директа. Смотрим весь путь: от запроса и объявления до посадочной, цели в Метрике и статуса сделки в CRM. Восемь блоков, по каждому — конкретные параметры.
Структура кампаний
Разделение Поиска и РСЯ, кампании по направлениям и регионам, на каких целях обучаются Мастер кампаний и ЕПК.
- Поиск и РСЯ в разных кампаниях
- Деление по направлениям, регионам и устройствам
- Цели, на которых обучаются Мастер кампаний и ЕПК
- Группы со статусом «Мало показов»
- Дубли и пересечения фраз между кампаниями
Семантика и минус-фразы
Какие запросы приводят клики и куда уходит бюджет: нецелевые, информационные и чужие бренды.
- Охват целевых запросов по каждому направлению
- Отчет по поисковым запросам: нецелевые и информационные
- Минус-фразы на уровне кампаний и групп
- Кросс-минусовка между группами
- Запросы конкурентов и свой бренд
Объявления, быстрые ссылки и уточнения
Говорят ли запрос, объявление и посадочная об одном и том же и заполнены ли все элементы объявления.
- Соответствие текста запросу и странице
- Быстрые ссылки, уточнения и визитка
- Несколько вариантов объявлений в группе
- Отклоненные объявления и статус модерации
- UTM-метки и посадочные в ссылках
Ставки и стратегии
Под что оптимизируются кампании — под клики или под заявки, и как распределен бюджет.
- Стратегия и цель оптимизации в каждой кампании
- Недельный бюджет и ограничения ставок
- Корректировки по устройствам, полу, возрасту и времени
- Расход по кампаниям против заявок и сделок
- Дневные и недельные ограничения
Площадки РСЯ
Где показываются объявления в сетях и сколько бюджета уходит на площадки без заявок.
- Расход по площадкам без конверсий
- Запрещенные площадки и мобильные приложения
- Креативы, форматы и их результаты
- Частота показов и выгорание аудитории
- Автотаргетинг и интересы
Ретаргетинг
Возвращаете ли тех, кто был на сайте или оставил заявку, но не дошел до покупки.
- Сегменты Метрики и условия подбора аудитории
- Исключение тех, кто уже оставил заявку
- Сроки и сценарии возврата
- Похожие аудитории
- Отдельные объявления для возврата
Цели Метрики, коллтрекинг и связь с CRM
Видно ли, какие кампании приносят заявки, звонки и сделки, а не только клики.
- Цели на форму, звонок и чат
- Корректность срабатывания целей
- Коллтрекинг и подмена номера
- Передача заявок в CRM с источником
- Статусы сделок и офлайн-конверсии
Посадочная и путь до заявки
Что происходит после клика: посадочная, формы, цели Метрики и звонки. Где путь до заявки теряет больше всего людей.
- Соответствие страницы запросу и объявлению
- Предложение и аргументы на первом экране
- Формы, кнопки и телефон
- Скорость загрузки и мобильная версия
- Скорость ответа на обращение
Что получаете после аудита.
Не презентацию агентства, а письменный разбор: где теряется бюджет, какая экономика у рекламы сейчас и что исправить первым.
Карта потерь бюджета
Кампании, запросы и площадки, которые стоит отключить или пересобрать: сколько на них уходит и что они приносят.
Расчет рабочей экономики
Допустимая стоимость заявки и клиента, рабочий диапазон рекламного бюджета и точка, после которой реклама начинает окупаться.
Приоритетный план действий
Что исправить сначала, а какие изменения можно отложить. План можно отдать текущему подрядчику или внедрить с нами.
Какие доступы нужны.
Только просмотр: ничего не меняем в кампаниях, ничего не запускаем. Кабинет, статистика и данные остаются у вас.
01Яндекс ДиректГостевой доступ к рекламному кабинету — только на просмотр кампаний и статистики.−
Гостевой доступ выдается в настройках кабинета Директа на наш логин: мы видим кампании, запросы, площадки и расходы, но не можем ничего менять. Если кабинет ведет агентство, доступ выдает оно, или подойдет выгрузка отчетов.
Что смотримКампании, запросы, площадки, расход
02Яндекс МетрикаГостевой доступ к счетчику сайта — чтобы сверить клики с целями и поведением на посадочной.+
По Метрике проверяем, срабатывают ли цели на форму, звонок и чат, какие кампании доводят до заявки, а какие дают только клики, и где на посадочной люди уходят.
Что смотримЦели, конверсии, поведение на сайте
03Выгрузка из CRMПо желанию: заявки со статусами и источниками, чтобы связать расход с продажами, а не с кликами.+
Достаточно выгрузки заявок за период с датой, источником и статусом сделки. Так видно, какие кампании приносят продажи, а какие — только обращения. Если CRM нет или источники не передаются, отметим это в плане как первый шаг.
Что смотримИсточники, статусы, сделки
Что дальше после разбора.
Решение за вами. Если берем кампании на себя: настройка и запуск — 30 000 ₽ разово, ведение — 20 000 ₽ в месяц, первый месяц ведения 0 ₽. Рекламный бюджет от 100 000 ₽ в месяц оплачивается Яндексу напрямую.
Команда,
отвечающая за
ваш результат.
Объединяем стратегию, рекламу, продажи и аналитику. Вы знаете, кто принимает решения и отвечает за каждый участок проекта.
- 10
- Лет на рынке
- 50+
- Специалистов
Максим Раззоренов
Отвечает за стратегию и экономику
Сооснователь
Руководит результативным
маркетингом и следит
за окупаемостью рекламы.
Никита Михайлов
Отвечает за рекламу и продвижение
Сооснователь
Отвечает за стратегию и запуск рекламных
кампаний в соцсетях.
Илья Сорокин
Отвечает за продажи и обработку
Руководитель отдела продаж
Руководит отделом продаж и колл-центром.
Выстраивает скрипты.
Екатерина Кожина
Отвечает за координацию проекта
Руководитель клиентского сервиса
Сопровождает рекламодателей
на всех этапах.
Ангелина Иванова
Отвечает за стратегию продвижения
Ведущий стратег
Разрабатывает комплексные
стратегии захвата рынка.
Игорь Руднев
Отвечает за данные и интеграции
Технический руководитель
Отвечает за интеграции, пиксели
и техническую часть воронок.
Частые вопросы.
Не нашли ответ? Напишите в Telegram или позвоните: +7 (499) 938-70-57.
Узнает ли текущий подрядчик о проверке?
Нет. Для аудита достаточно гостевого доступа к Яндекс Директу и Метрике: мы смотрим кампании и статистику, ничего не меняем и не пишем подрядчику. Текущий подрядчик о проверке не узнает.
Что делать, если кампании в агентском аккаунте?
Если кабинет принадлежит агентству, гостевой доступ выдает оно. Попросите у подрядчика доступ на просмотр или выгрузку отчетов: статистику по кампаниям, поисковым запросам и площадкам. Без доступа или выгрузок полноценный аудит кампаний невозможен — тогда проверим то, что доступно: Метрику, посадочную и экономику.
Сколько стоит аудит, если потом не будем работать?
Ничего. Аудит бесплатный, обязательств нет: получаете разбор и план изменений, а дальше решаете сами — исправлять самостоятельно, с текущим подрядчиком или с нами.
Сколько занимает аудит?
Разбор готовим за 1 рабочий день после получения доступов. Если кампаний много или нужна выгрузка из CRM, срок обсуждаем заранее.
Что делать, если Директ еще не запускали?
Тогда проверять нечего, но считать можно. Пройдите тест на странице Директа: проверим спрос, предложение, допустимую стоимость клиента и готовность сайта и вернемся с первым сценарием запуска, а не с презентацией агентства.
Что проверяете на сайте?
Что происходит после клика: посадочная, формы, цели Метрики и звонки. Смотрим, где путь до заявки теряет больше всего людей и говорят ли запрос, объявление и страница об одном и том же.
Получить бесплатный аудит.
Проверим кампании, сайт и экономику. Покажем, где теряется бюджет и что стоит исправить в первую очередь. Бесплатно и без обязательств.
- Карта потерь бюджета по кампаниям и площадкам
- Расчет допустимой стоимости заявки и бюджета
- План изменений: что исправить первым